Adesivo Promocional 25 anos da Royal Canin no Brasil
Mais de um milhão e meio de embalagens com adesivo especial já estão no mercado. Trabalho realizado em parceria foi fundamental para a viabilidade e sucesso da ação
São Paulo, 15 de março de 2016 – Criar uma ação promocional é um desafio que costuma trazer uma série de demandas aos departamentos de marketing – principalmente quando se trata de uma empresa líder de mercado como é o caso da Royal Canin – referência no mercado de alimentação super premium para gatos e cães , com 13 fábricas no mundo e presença em 92 países.“Conhecer o trabalho da NovelPrint foi muito importante para o sucesso da promoção. Queríamos utilizar as embalagens para engajar nossos clientes nesta ação que celebra os 25 anos da Royal Canin no Brasil. Mas encontrar um modelo de adesivo que atendesse às nossas necessidades mostrou-se inicialmente um grande desafio”, explica Luiza Guarnieri Pedro, Gerente de Produto da empresa.A ideia de utilizar adesivo como ferramenta promocional surgiu diante da impossibilidade de inserir qualquer tipo de item dentro da embalagem dos alimentos “Qualidade é o nosso primeiro princípio, assim como garantir a segurança de nossos alimentos o nosso compromisso: um cliente poderia não ver o item promocional dentro da embalagem e, sem querer, permitir o consumo pelo seu cão ou gato”, conta a Gerente.No adesivo, que vai colado à embalagem, há uma mensagem com explicações sobre a campanha. O consumidor pode ganhar um ano de alimentação para o seu pet em sorteios semanais, concorrer a viagens para a Europa em sorteios mensais ou ser presenteado com milhares de vale-compras de até R$ 150.Após o contato com diversos fornecedores, Luiza e sua equipe conheceram, por meio de uma indicação interna, o trabalho da Novelprint. “Uma feliz surpresa”, segundo a Gerente, já que muito rapidamente foram apresentadas diferentes opções de adesivos, todas bastante alinhadas à necessidade. O processo seguiu adiante e a versão final do adesivo promocional surgiu como resultado de um trabalho em parceria, atendendo a demandas específicas e customizadas.“Cada campanha possui uma necessidade diferente. Desenvolvemos junto com os clientes algo que seja viável. Todas as soluções apresentadas proporcionam tanto visibilidade quanto a funcionalidade de que as promoções precisam”, aponta Michele Ferreira dos Santos, da equipe de marketing da Novelprint.
Embalagens que colamSegundo dados de mercado, no Brasil pelo menos 83% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda. Por isso é que as ações promocionais que utilizam as embalagens como mediadoras são tão importantes. Rótulos e etiquetas promocionais se apresentam como recursos estratégicos essenciais quando o assunto é a comunicação de uma ação ou campanha. “Mesmo na era da tecnologia, nada substitui a comunicação na embalagem, que fala diretamente com o público que se quer atingir. Costumamos dizer que ações promocionais com este formato podem ser consideradas atemporais”, completa Michele. Os resultados desta parceria são comemorados pela equipe da Royal Canin. “Consideramos que a promoção já é um sucesso e temos certeza de que os adesivos estão sendo fundamentais para que tudo corra da melhor forma. Além da funcionalidade, a qualidade da impressão faz com que as cores da marca ganhem destaque na gôndola, o que é fundamental para chamar a atenção dos clientes e engajá-los na promoção que celebra os nossos 25 anos no Brasil.”, conta Luiza Pedro Guarnieri. Foram produzidos aproximadamente 1,6 milhão de adesivos, todos já espalhados em pontos de vendas que comercializam a marca Royal Canin por todo o país. “Já temos dezenas de ganhadores e podemos afirmar que estamos muito satisfeitos com os resultados”, conclui Luiza Gu arnieri Pedro.
Sobre a NovelprintA Novelprint é uma empresa familiar, que foi fundada em 1958 e é pioneira na fabricação de rótulos adesivos, com soluções completas e integradas em rotulagem. A empresa conta com uma área construída de 9 mil metros quadrados e oferece soluções personalizadas para os clientes, já que produz toda a matéria-prima usada na fabricação de seus produtos. A companhia é detentora de cerca de 100 patentes, sendo três delas internacionais.A Novelprint conta com o que há de mais avançado na tecnologia de rotulagem, proporcionando uma gama de serviços, que vai desde o desenvolvimento e fabricação de equipamentos de rotulagem até a personalização e produção de materiais especiais.
Sobre a ROYAL CANIN®A multinacional Royal Canin é uma das maiores fabricantes mundiais de alimentos de alta qualidade nutricional para Gatos e Cães, com 13 fábricas no mundo e presente em 92 países. Desde sua fundação em 1968, considera sempre o Gato e o Cão em primeiro lugar e tem sua história focada no conhecimento e respeito por estes animais. Em 2001, passou a fazer parte da Mars, Inc., líder mundial em alimentos para animais de estimação.A unidade brasileira da Royal Canin está instalada em Descalvado, interior de São Paulo, desde 1990, e conta com o apoio logístico de 36 distribuidores exclusivos. Disponibilizam ao mercado mais de 150 alimentos, incluindo produtos específicos para raças, portes, idades, estilos de vida, necessidades específicas, cuidados especiais e auxiliares no tratamento de algumas doenças. Seus produtos estão disponíveis em canais especializados, entre os quais, clínicas veterinárias e pet shops, em mais de 15 mil pontos de vendas no Brasil.